Nowa identyfikacja wizualna marki Profap miała swoją premierę podczas targów "Meble" w Poznaniu (28-31 maja 2008 r.) . W nowej identyfikacji wizualnej położono nacisk na podkreślenie takich cech marki Profap, jak elegancja, subtelność, nowoczesność. Świadczyć może o tym zarówno kolorystyka, będąca połączeniem jasnej, stalowej szarości oraz czerwieni wina, jak i opatrzone przemyślanymi detalami elementy graficzne. Przekaz nowej identyfikacji ukierunkowany jest na osoby otwarte, wykształcone, interesujące sie nowoczesnym wzornictwem, stawiające na jakość, ponadczasowość produktu. W nowym logo wykorzystano prostą bezszeryfową czcionkę, odwołującą się do klasycznych kanonów liternictwa i gwarantującą czytelny przekaz - dwie litery P symbolizują pierwszą i ostatnią literę w nazwie firmy.

Nowa identyfikacja ma służyć utożsamieniu marki z wielokrotnie docenianym przez ekspertów, nowoczesnym wzornictwem jej produktów oraz ich wysoką jakością.